El realizador audiovisual Martín Corujo visitó La Tarde del Once y presentó los proyectos de Bax Estudio, una agencia que combina producción audiovisual, comunicación e inteligencia artificial. Explicó cómo trabajan con empresas y crean contenidos para cine, televisión y redes sociales.
El realizador y productor audiovisual Martín Corujo presentó Bax Estudio, una agencia de comunicación que integró producción audiovisual, publicidad, diseño y nuevas tecnologías para desarrollar contenidos destinados a empresas y marcas. Durante su participación en el programa La Tarde del Once, que se emite por Elonce, explicó cómo se planifican las producciones, destacó el papel de la inteligencia artificial y repasó su experiencia profesional en Buenos Aires.
Corujo explicó que el trabajo de un productor audiovisual comenzaba mucho antes de la filmación y requería comprender las necesidades de cada cliente. “Hay clientes que tienen todo bastante claro y otros que ni siquiera saben bien por qué quieren un video o dónde lo van a mostrar. Entonces, nuestro trabajo empieza ahí”, señaló.
En ese sentido, detalló que una producción podía incluir la elaboración de guiones, selección de locaciones, casting de actores, vestuario, dirección artística y planificación de las escenas. “Después viene filmar y posproducir, que es edición, colorimetría y todo lo necesario para llegar al producto final”, explicó.
Bax Estudio: una agencia de comunicación con nuevos proyectos
Durante la entrevista, Corujo presentó Bax Estudio, una agencia que impulsó junto a profesionales de la comunicación.
“Yo estoy como socio fundador, Nadia Gaitán es magíster en Comunicación y Paula Andretto también es comunicadora social. Somos los tres como las cabezas, pero después hay un equipo que se hace más grande o más chico dependiendo del proyecto”, detalló.
La propuesta se desarrolló bajo el concepto de “comunicación expansiva” y contempló distintas áreas de trabajo, entre ellas producción audiovisual, diseño gráfico, redes sociales y desarrollos con inteligencia artificial.
Corujo explicó que la creación formal de la agencia respondió a una necesidad que habían identificado durante años de trabajo con empresas. “Muchas veces venía un cliente por un video y terminaba haciendo un montón de cosas más, asesorándolo o explicándole cuestiones de comunicación”, recordó.
“En realidad, ya venimos trabajando como agencia. Esta es una manera de oficializarlo, pero también de encarar las cosas como una agencia, con roles más determinados y un equipo más amplio”, agregó.
Además, adelantó que proyectaban organizar charlas y encuentros con profesionales vinculados al sector de la comunicación.
Cómo se utiliza la inteligencia artificial en una producción audiovisual
Uno de los temas centrales de la conversación fue la incorporación de la inteligencia artificial en la producción audiovisual, especialmente durante las etapas de planificación.
Corujo explicó que las herramientas digitales permitían elaborar imágenes de referencia para mostrar a los clientes cómo podría verse una producción antes de realizarla.
“Ahora, con inteligencia artificial, es mucho más fácil porque al cliente le podés adelantar en una imagen, o en varias imágenes, cómo se va a ver más o menos el proyecto”, comentó.
Según detalló, estos recursos se integraban con herramientas tradicionales de la producción, como el guion, el storyboard y el moodboard, que permitían definir previamente la estética, los colores y la ambientación de las escenas.
“Muchas veces está bastante parecido a lo que termina quedando después. Se intenta que sea lo más parecido posible porque, si no, mostrás una cosa y después entregás otra”, sostuvo.
El realizador remarcó que la planificación visual resultaba especialmente importante en los trabajos publicitarios, donde cada elemento de una escena respondía a una intención comunicacional.
Su experiencia en Buenos Aires y las diferencias con Entre Ríos
Durante su trayectoria profesional, Corujo trabajó durante varios años en Buenos Aires.
Al comparar ese mercado con el de Entre Ríos, señaló una diferencia en la forma en que las empresas desarrollaban su identidad comercial.
“En Buenos Aires hay marcas y acá hay empresas. Yo trabajé mucho para marcas grandes, de ropa y telefonía. Ahí aprendí muchísimo porque trabajé siempre con agencias grandes”, recordó.
El productor destacó que esa experiencia le permitió conocer procesos de trabajo más complejos, con equipos especializados y una planificación detallada de cada proyecto.
También explicó que, independientemente del tamaño de una producción, el director debía supervisar todas las etapas.
“El director tiene que chequear que el guion esté bien, que el casting de los actores sea el adecuado y que el vestuario funcione. Tiene que aprobar todo”, señaló.
En su caso, además de dirigir los rodajes, también participaba de la edición de los contenidos.
“Creo que eso marca un poco el diferencial de nuestro producto, que no es solamente la calidad de cómo está filmado, la fotografía o las cámaras. Tiene mucho que ver con cómo se resuelve en el montaje la pieza final”, afirmó.
La primera pregunta a un cliente: “¿Por qué querés hacer un video?”
Corujo explicó que uno de los aspectos fundamentales del trabajo de Bax Estudio consistía en identificar qué necesitaba comunicar cada empresa antes de comenzar una producción.
“Lo primero que pregunto es: ¿por qué querés hacer un video? Tal vez quiere hacer un video y no sabe por qué, o tal vez no le va a servir”, sostuvo.
Según indicó, algunos clientes llegaban con una propuesta definida, mientras que otros necesitaban orientación para establecer sus objetivos y seleccionar los formatos más adecuados.
“Primero hay que saber para qué necesitás el video, qué querés que se destaque y qué querés vender. Una empresa tiene un montón de unidades de negocio”, explicó.
A partir de esa información, el equipo realizaba tareas de investigación, análisis y planificación para desarrollar una propuesta que respondiera a las necesidades del cliente.
“Nosotros entramos, escuchamos, interpretamos, investigamos. Hay todo un proceso de trabajo que no se ve y después de eso proponemos”, detalló.
En ese sentido, señaló que una producción audiovisual debía formar parte de una estrategia de comunicación más amplia.
“Se supone que nosotros tenemos que ayudar al cliente, aportarle algo que no tiene y ayudarlo en la visibilidad, en las ventas o en la comunicación”, expresó.
Publicidad en el cine: una alternativa que crece entre las empresas
Otro de los aspectos que abordó el productor fue la demanda de spots publicitarios destinados a las salas de cine, un formato que, según explicó, comenzó a ganar espacio entre sus clientes.
“Ahora nos están pidiendo mucho para el cine. Hay clientes que tienen muy claro lo que quieren y vienen directamente a pedir una pieza audiovisual para proyectar”, comentó.
Corujo explicó que una misma jornada de filmación podía generar material para diferentes plataformas, lo que permitía aprovechar mejor los recursos de cada producción.
“Por lo general, vamos y filmamos una o dos jornadas. De ahí se saca un video institucional de un minuto y pico, un spot para el cine, otro para televisión y piezas verticales para las redes sociales”, detalló.
También indicó que, a partir de ese material, podían desarrollarse contenidos para otros medios, incluida la radio.
“La idea es explotar el contenido al máximo”, resumió.
Producciones audiovisuales adaptadas a diferentes presupuestos
Durante la entrevista, Corujo aclaró que no era indispensable contar con grandes presupuestos para realizar publicidad audiovisual de calidad.
Como ejemplo, mencionó una producción realizada durante la inauguración de un nuevo local comercial en un shopping.
“Fue un spot de bajo presupuesto. Durante el ratito que había en el evento, con tres o cuatro modelos, filmé unas imágenes, armé el spot y ahora está en el cine”, relató.
El realizador explicó que cada proyecto podía adaptarse a las posibilidades económicas del cliente, desde producciones pequeñas realizadas por una sola persona hasta rodajes de mayor escala con equipos especializados.
“Hay rodajes donde voy yo solo con la cámara y después edito, otros donde vamos dos o tres personas. Todo depende del proyecto”, señaló.
Finalmente, destacó que el objetivo de Bax Estudio era consolidar una propuesta integral de comunicación que permitiera acompañar a las empresas desde la definición de sus necesidades hasta la elaboración de los contenidos.
Los interesados en conocer los proyectos y servicios de la agencia podían consultar su sitio web, baxestudio.com, y sus redes sociales.
