La campaña consiste en que una persona debe tirarse un balde de agua helada y subir el video a las redes sociales; si no lo hace en 24 horas, debe donar 100 dólares. El resultado es muy bueno: en 2014, ya recaudaron 4 millones de dólares.
La campaña consiste en que una persona debe tirarse un balde de agua helada y subir el video a las redes sociales; si no lo hace en 24 horas, debe donar 100 dólares. Los protagonistas son celebrities y lo que se busca es alentar a hacer pequeñas donaciones para la investigación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), una enfermedad neurodegenerativa que no tiene cura.
El resultado es muy bueno: el año pasado se recaudó más de un millón de dólares, y en lo que va de 2014, ya se superaron los cuatro millones.
Uno de las nuevos fenómenos virales de internet, el "Reto del Cubo de Agua", recaudó en 13 días cerca de 5.454 dólares para la Asociación Brasileña de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (Abrela). El valor recaudado en dos semanas equivale al que normalmente se consigue en un mes y a la décima parte de todas las donaciones en un año, según explicó la coordinadora de la Abrela, Élica Fernandes.
En el "Ice Bucket Challenge" (nombre en inglés de esta iniciativa que se practica en internet) los participantes se tiran un valde de agua fría por encima y después retan a otras tres personas para que hagan lo mismo. Quien no cumple el reto antes de 24 horas, debe donar 100 dólares a una institución para el tratamiento e investigación de esta enfermedad degenerativa. Esta sería una manera de alentar a las personas a hacer pequeñas donaciones para buscar una cura a la enfermedad. Y la idea surtió efecto: el pasado año se recaudó más de un millón de dólares, y en lo que va de 2014, ya se han superado los cuatro millones, según publica ABC.
Todo comenzó cuando a un jugador de baseball de Massachussetts, Pete Frates, le diagnosticaron Esclerosis lateral amiotrófica (ELA), la misma enfermedad que padece el científico Stephen Hawkin. Enseguida, Frates decidió iniciar una campaña para informar y sensibilizar a la gente acerca de esta enfermedad degenerativa. Pensó que si invitaba a las personas a bañarse en agua helada, se pondrían en su propia piel.
"El desafío nos sorprendió positivamente. Estamos recibiendo muchas llamadas para ofrecer donaciones y también mucha divulgación en los medios. El impacto de esto está siendo muy positivo y beneficioso para la causa y para nuestra organización", aseguró Fernandes.
Según la asociación brasileña, en el país cada año surgen 2.500 nuevos casos de ELA y, por la experiencia de Fernandes con los afectados, lo más duro de esta enfermedad es "la falta de una cura o de un medicamento que frene sus efectos".
En Brasil han participado en el "desafío" algunos futbolistas como Neymar, que retó a Carlos Zúñiga, jugador colombiano que lesionó al delantero del Barcelona en los cuartos de final del Mundial 2014, Kaká y Alexandre Pato, los cuales, además de arrojarse el agua helada, han donado una cantidad de dinero superior a la estipulada en la apuesta.
"Lo más importante de esta campaña está siendo la concienciación. La gente está hablando de la esclerosis lateral amiotrófica en internet, en la televisión, en la radios, en cualquier sitio y a cualquier hora. Es fantástico porque antes nadie quería hablar de eso", aseguró Fernandes.
El apoyo que el "Ice Bucket Challenge" está recibiendo por parte de los famosos ya ha suscitado algunas críticas que indican que esta iniciativa es una tontería más de internet y que la gente debería donar el dinero y dejarse de retos absurdos. Fernandes lo tiene claro: "Las personas que piensan eso no han tenido contacto con alguien que tiene ELA o una enfermedad grave".
El "Reto del Cubo de Agua" se ha convertido en un auténtico fenómeno viral en internet en el cual ya han participado algunos personajes tan reconocibles como George W. Bush, expresidente de Estados Unidos; Bill Gates, cofundador de Microsoft, los cantantes Justin Bieber, Shakira o Britney Spears. También se sumaron al desafío los delanteros uruguayos Luis Suárez y Diego Forlán.
Esta iniciativa es similar a otra denominada "El legado del Tibu", que también alcanzó un gran éxito en las redes sociales y que seguía una mecánica parecida aunque los participantes debían sumergirse en agua fría para ganar la apuesta.
Fernandes considera que el apoyo de los famosos, a este tipo de iniciativas, es fundamental para lograr captar la atención mediática, pero sostiene que la lucha continuará hasta que se descubra una cura para la enfermedad.
La muerte del creador
Corey Griffin, de 27 años, uno de los inventores del reto del cubo de agua, murió esta semana ahogado en un lago de Massachusetts, al lanzarse desde una altura. Griffin creó el fenómeno viral de este verano junto a un grupo de compañeros para luchar contra el ELA (Esclerosis Lateral Amiotrófica). Cuando diagnosticaron la enfermedad -todavía sin cura- a su amigo Pete Frates, exjugador de béisbol en la universidad de Boston College, buscó la manera de ayudarle. No se le ocurrió mejor manera que tratar de hacer viral el reto del balde de agua fría.
