El Gobierno nacional modificó los requisitos aplicables a la publicidad de juegos de azar y apuestas online en todo el país. La medida establece que el cumplimiento de las normas provinciales o de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires será suficiente para acreditar las obligaciones nacionales, siempre que los avisos respeten determinadas condiciones de visibilidad.
La modificación fue dispuesta por el Ministerio de Economía mediante la Resolución 271/2026, publicada este jueves. La normativa actualiza las disposiciones establecidas en octubre de 2025 para los anuncios difundidos en internet, redes sociales, medios audiovisuales y radiales, vía pública y publicaciones gráficas.
Según explicó el Ejecutivo, varias jurisdicciones ya exigen advertencias sobre los riesgos del juego compulsivo y la prohibición de participar a menores de edad. La superposición de esas leyendas con las nacionales podía saturar las piezas publicitarias y dificultar la comprensión del mensaje.
Qué deberán mostrar las publicidades
La simplificación no elimina las advertencias obligatorias. Todas las publicidades de juegos de azar y apuestas online deberán incluir la frase “el jugar compulsivamente es perjudicial para la salud” y la identificación “+18”.
En las piezas gráficas, televisivas y digitales, ambas leyendas deberán ubicarse en la parte inferior del anuncio, ocupar al menos el 10% de su altura y mostrarse en negrita, con caracteres visibles y colores que garanticen un contraste adecuado.
Las advertencias tendrán que permanecer en pantalla durante toda la publicidad. En contenidos producidos por personas influyentes en redes sociales o durante transmisiones en vivo, deberán mantenerse visibles mientras se explique cómo participar o acceder a los sitios de apuestas.
Cómo se aplicará en radios y provincias
En los anuncios radiales, la advertencia deberá ser leída al finalizar la publicidad, sin música de fondo y sin acelerar el ritmo de la locución. El objetivo es garantizar que el mensaje pueda escucharse y comprenderse correctamente.
La resolución también permite que los organismos provinciales y porteños encargados de regular los juegos de azar y apuestas online adhieran formalmente al nuevo sistema. De esta manera, las empresas no tendrán que incorporar advertencias nacionales y locales por separado cuando ambas persigan la misma finalidad.
Los cambios comenzaron a regir este jueves. La nueva regulación reduce la duplicación de requisitos, pero conserva las condiciones técnicas destinadas a informar sobre los riesgos del juego compulsivo y restringir la participación de menores.