del centro de Madrid rebosan de público los fines de semana.
Madrileños, españoles de provincias y extranjeros se agolpan para
admirar las iluminaciones, descubrir el mercado de Navidad en la
histórica Plaza Mayor y hacer sus compras.
La tendencia es de recuperación y no únicamente en la capital,
se congratula el portavoz de la Asociación Nacional de Grandes
Empresas de Distribución (ANGED), que agrupa a los grandes
almacenes El Corte Inglés, los supermercados Carrefour, Alcampo,
Hypercor, el gigante sueco de los muebles Ikea o las tiendas de
juguetes Toys "R" Us.
"Esta campaña de navidad podría cerrarse con el mayor repunte
de ventas navideñas de los últimos siete años, en el entorno del
1%", prevé.
El alza puede parecer modesta, pero es muy bienvenida tras una
caída de 17% entre 2007 y 2013, en plena crisis económica. Más
teniendo en cuenta que los comercios realizan una quinta parte de
su cifra de negocios a finales de año, e incluso la mitad en el
caso de los juguetes o los perfumes, subraya ANGED.
Un optimismo que comparten los pequeños comercios agrupados en
la Confederación Nacional de Comercios (CEC). "Lo peor ha pasado",
afirma una portavoz.
La reactivación económica de España explica que los
consumidores sean más tendientes a abrir sus carteras, incluso si
el jefe del gobierno, el conservador Mariano Rajoy, reconoció
recientemente que la recuperación "no ha llegado a todos".
Esta se traduce también por un aumento del 18% de las ventas de
automóviles nuevos en los once primeros meses del año, o por la
primera alza de tráfico en las autopistas de peaje en ocho años.
El Producto Interior Bruto (PIB) debería crecer un 1,3% este
año y la tasa de desempleo, retroceder ligeramente, a 24,2%, aún
uno de los niveles más elevados del mundo industrializado.
Empleos temporales
El apetito consumista recuperado por los españoles es también
una buena noticia para el empleo. El grupo suizo Adecco, número
uno mundial del trabajo temporal, prevé un 10% de contratos más en
los meses de noviembre, diciembre y enero respecto al año
anterior, es decir 110.000 en total.
Es un nivel cercano al anterior a la crisis, señala Adecco. El
mayor número de contratos temporales debe tener lugar en los
sectores de la distribución, las ventas, la alimentación y la
restauración, principalmente en Madrid y Cataluña, las dos
regiones más ricas del país.
El "Black Friday" de finales de noviembre dio el pistoletazo de
salida a las compras de Navidad, con descuentos agresivos
propuestos por numerosas marcas que buscan trasladar a Europa esta
jornada de rebajas tradicional en Estados Unidos.
En España, las ventas se prolongarán hasta la fiesta de los
Reyes Magos, el 6 de enero, tradicionalmente reservada a los niños.
El observatorio especializado en consumo Cetelem calcula que
los españoles gastarán 400 euros de media durante estas fiestas.
Esta suma se dedicará en gran parte a la ropa, los productos
alimentarios, los juguetes y los perfumes y, en menor medida, a la
electrónica.
Además de las promociones, "el sector de la distribución está
realizando un esfuerzo extraordinario para dinamizar el consumo"
lanzando créditos al consumo o desarrollando su oferta en
internet, subraya el portavoz de ANGED. Este sector en plena
expansión debería ver su cifra de negocios de fin de año
dispararse un 14%, considera la escuela de comercio ESADE, con
sede en Barcelona.
